À mesure que les visions du monde évoluent, nos visions de l'industrie évoluent également… La mode, les cosmétiques, les soins de la peau et les parfums visent tous une nouvelle fluidité dans la créativité et le développement. On accepte désormais plus largement ce qui était traditionnellement considéré comme des assortiments de produits féminins ou masculins. Le terme « unisexe » est reconnu pour définir un article aussi bien pour les hommes que pour les femmes. Un produit peut être considéré comme unisexe ou non genré dans son approche visant une plus grande ouverture d'esprit et une plus grande individualité. Prenons l'exemple de célébrités fluides comme Harry Styles, Janelle Monae, Jared Leto, Billy Porter et Cara Delevingne.
Alors… qu’est-ce qui identifie un parfum « unisexe » à la fois au niveau du développement et du marketing ?
Qu’est-ce qui rend un parfum unisexe, neutre ou androgyne ?
En réalité, tous les parfums pourraient être considérés comme non genrés ou androgynes. C'est là que réside le merveilleux monde du parfum et sa capacité à capter les préférences et les choix individuels, accessibles à tous.
Qualifier un parfum d'« unisexe » fait référence à son attrait pour tous les genres. Qualifier un parfum d'« unisexe », ou de genre non spécifique, peut être une évaluation très subjective. Qu'est-ce qui caractérise un parfum unisexe ? Quels sont les critères et/ou facteurs déterminants du processus de développement ?
Loin d'être traditionnelle, la recherche de parfums se concentre aujourd'hui davantage sur l'intention et l'inspiration ressenties par la marque et le parfumeur. Quelle est l'histoire derrière la présentation olfactive finale ? Grâce à cette interprétation, le client peut conceptualiser sa propre personnalisation de l'arôme et participer à une expérience partagée. L'eau de parfum Missing Person de Phlur nous a emmenés dans un voyage totalement non genré grâce à son large attrait.
Les parfums sont conçus et formulés pour être appréciés. Ils s'adaptent à votre humeur, à l'occasion, à votre tenue et parfois même à une agréable habitude qui complète un rituel. Vous pourriez être attiré par une eau de Cologne qui partage un accord ou une note olfactive que vous aimez, sans même connaître le public cible. Ou par un parfum à la fragrance fruitée et gourmande qui vous séduira simplement par sa beauté sur la peau ou par l'évocation d'un souvenir précieux.
Notes de parfum unisexes à l'attrait universel
Historiquement, les notes des familles ambrées et boisées ont été définies comme plus masculines. Cela s'explique par le développement des eaux de Cologne pour hommes au début du XXe siècle. On estimait que leur attrait reflétait davantage les éléments propres à l'univers masculin. Les préférences personnelles étant toujours déterminantes dans l'évolution du parfum, les parfums masculins ont certainement emprunté une voie olfactive beaucoup plus large.
Les parfums aux notes de fond boisées sont tendance, tant chez les hommes que chez les femmes. Chacune de ces notes possède des caractéristiques uniques et variées, allant des senteurs résineuses, chaudes, crémeuses, noisetées, moisies et même camphrées, aux notes plus sèches de cèdre et de vétiver. Robustes, ces notes boisées dégagent un caractère chaleureux et mystérieux, créant une base luxueuse qui laisse une impression durable sur celui ou celle qui les porte. Le large succès de Somebody Wood de Phlur s'inscrit dans cette explication.
Nous avons également souligné l'attrait universel des parfums gourmands d'aujourd'hui. L'ajout intrigant d'une note fruitée, florale ou musquée pour inspirer l'originalité confère également une approche non genrée à cette catégorie tendance. Le succès de la brume corporelle Vanilla Skin , de l'eau de parfum Strawberry Letter et de la bougie Sweet Smoke de Phlur témoigne clairement de leur popularité auprès de tous les publics.
