La « viralité » est un phénomène bien connu, mais le mystère s'épaissit lorsqu'un parfum parvient à « percer sur Internet ». Contrairement aux objets tangibles (robes ou vestes aux dimensions mesurables et au tissu visible), transposer un parfum dans l'univers numérique est une entreprise nuancée. Il faut une narration captivante pour susciter une réaction viscérale, comparable au « coup de foudre ».
Un bref passage sur #PerfumeTok, un espace incontournable de TikTok où se retrouvent passionnés de parfums, créateurs de contenu et nouveaux passionnés, suffit à s'interroger sur l'influence évocatrice du parfum et sa capacité à transcender les limites du shopping traditionnel en magasin. Avec un nombre impressionnant de six milliards de vues, #PerfumeTok apparaît comme le catalyseur de la forte hausse des ventes de parfums observée en 2023 et pourrait bien remodeler notre approche du parfum à plus grande échelle.
Des parfums soutenus par des célébrités et des campagnes de parfums spectaculaires du début des années 2000 à l'essor actuel des marques de parfums minimalistes et de niche, l'évolution de l'industrie du parfum en 2024 souligne la nature profondément personnelle de l'identification olfactive. Alors que les conversations des consommateurs atteignent une visibilité sans précédent grâce à la communauté très engagée derrière #PerfumeTok, une vérité indéniable est apparue : la décision de cliquer sur « ajouter au panier » n'est plus motivée par le marketing prescriptif, mais plutôt par des concepts, des émotions et des liens personnels.
Compte tenu de la création d'un parfum devenu viral, il n'est pas surprenant que Missing Person , conçu pour résonner de manière unique auprès de chaque personne qui le porte, soit devenu le premier parfum de PHLUR à atteindre le statut viral. Malgré l'absence de rayons beauté, Missing Person a été épuisé en moins de cinq heures après son lancement en 2022, accumulant plus de 200 000 personnes sur la liste d'attente. Sa popularité numérique continue est due à son récit captivant et à sa capacité à évoquer le parfum d'une personne chère et regrettée. Capturer la nostalgie dans un flacon n'est pas une mince affaire, et l'attrait aromatique de Missing Person repose sur un équilibre délicat entre universalité et intimité. Et ce n'est pas tout. En 2022, #PerfumeTok a suscité un engouement similaire pour Not Your Baby , et en 2023, nous avons accueilli deux nouveaux classiques instantanés : l'Eau de Parfum Father Figure et la Brume Corporelle Vanilla Skin , l'une de nos toutes premières brumes corporelles .
Alors que nous accueillons 2024, nous réfléchissons aux publics qui ont amplifié chaque parfum viral et aux classiques à venir.
Missing Person : notre parfum le plus viral de 2022
Les neurosciences nous apprennent que l'odorat, la mémoire et l'émotion sont inextricablement liés. C'est ce lien que Missing Person , le parfum best-seller de Phlur, exploite.
Se distinguant par sa capacité à évoquer l'odeur persistante d'une personne disparue, ce parfum a connu un succès immédiat auprès des TikTokeurs, touchés par son récit émotionnel. Si les moments, les lieux et les personnes de chaque personne qui le porte sont uniques, Missing Person trouve le juste équilibre entre l'union des porteurs autour d'une expérience partagée et leur invitation à partager leurs interprétations personnelles, sur TikTok, peut-être…
En mars 2022, la créatrice de contenu Rachel Rigler a enflammé l'eau de parfum Missing Person dans une critique TikTok. « Il sent comme une personne que vous aimez et qui vous manque », a déclaré Rigler. Ce soutien a été un moment charnière pour ses abonnés et la communauté parfum de TikTok. Et l'engouement sur Internet ne s'est pas arrêté là. Dans une autre critique TikTok, le petit ami de Rigler a critiqué Missing Person, suscitant encore plus de buzz avec sa réaction touchante : « C'est bizarre. Il sent comme toi… tout juste sorti de la douche… en peignoir. »
Dans un TikTok ultérieur, la maquilleuse Mikayla Nogueira a répondu à Rigler (et à ses 13,4 millions d'abonnés) : « Ce parfum sent l'amour ? Je l'ai acheté immédiatement quand tu as dit ça. » En cinq heures, le parfum Missing Person était épuisé.
Depuis, le parfum Missing Person n'a cessé de susciter l'engouement sur Internet. Des larmes aux yeux, les critiques partagent leurs premières impressions et s'interrogent sur l'attrait émotionnel du parfum sur les réseaux sociaux. On pourrait dire que la « viralité » marque la fin de l'« originalité » d'un parfum, mais l'attrait de Missing Person réside précisément dans sa capacité à s'identifier à lui, ce qui en fait un ajout mémorable à l'univers de la parfumerie.
Pur, provocateur et indéniablement familier, Missing Person illustre le pouvoir d'une narration captivante, reflétant une évolution dans notre façon d'acheter et de penser les parfums à l'ère numérique. Nous en sommes extrêmement fiers.
Nos prochains parfums viraux
En avril 2022, nous avons lancé notre quatrième parfum, devenu depuis le parfum « sexy girl » de la gamme Phlur. Combinant des notes de tête de cardamome et de bergamote, des notes de cœur de mimosa et de violette poudrée, et des notes de fond de lait vanillé sensuel, de bois de santal et de fève tonka, Not Your Baby est provocateur, espiègle et indéniablement sexy. Il n'est pas étonnant que Glamour UK ait désigné ce floral épicé comme le parfum incontournable des soirées en amoureux dans sa sélection des meilleurs parfums Phlur.
Dès sa sortie, Not Your Baby a connu un succès fulgurant, se vendant rapidement sur Sephora.com et Phlur.com. Décrit comme « de la magie dans un flacon » et salué comme « le meilleur parfum que vous puissiez jamais appliquer sur votre corps », cette création florale et épicée a fait tourner les têtes, notamment auprès des créateurs de contenu sur TikTok.
Après le succès de Missing Person et Not Your Baby, Phlur s'est fait connaître pour ses parfums viraux. Father Figure , créé en collaboration avec Frank Voekl, le parfumeur derrière Le Labo, poursuit cette tendance aux récits captivants. Avec ses notes de tête de nénuphar et de figue, qui se mêlent à des notes de fond de muscs de peau, de feuille de patchouli et de bois de santal, Father Figure apporte une dualité unique à la gamme Phlur. Selon Voekl, « le nectar lacté de la figue complète les qualités onctueuses et suaves de l'iris, créant un effet naturellement sensuel. » Father Figure incarne l'émancipation, trouvant un équilibre entre des qualités autoritaires et tendres qui trouvent un écho auprès des consommateurs et ont généré un buzz sur Internet comparable à celui de Missing Person.
Peau de vanille : le parfum de brume corporelle viral de l'année
Si la simple mention de la vanille évoque la nostalgie des produits Bath and Body Works d'antan (ahem Y2k), nous sommes ravis d'offrir une version moderne et enivrante d'un arôme gourmand universellement apprécié.
En 2023, nous avons lancé Body Mists dans trois nouveaux parfums enivrants :Vanilla Skin , Amber Haze et Mango Mood , et avec le retour en force de la vanille, Vanilla Skin est arrivé juste à temps.
Malgré l'engouement pour les parfums à la vanille en 2023, la brume corporelle Vanilla Skin s'est distinguée parmi les parfums viraux de Phlur, devenant sur TikTok le « parfum le plus complimenté » par de nombreux créateurs de contenu. Familière et délicieuse, hypnotique et décadente, cette brume corporelle propose une interprétation multidimensionnelle de la vanille, avec son onctuosité emblématique renforcée par le poivre rose, le sucre et le bois de santal. Les utilisateurs de TikTok ont été particulièrement impressionnés par le sillage de la brume corporelle, comparant Vanilla Skin à une eau de parfum. Dans un article publié par Us Weekly, Savannah Born a même affirmé que son seul reproche concernant Vanilla Skin était sa fréquence de rupture de stock.
Que vous préfériez les parfums émouvants ou nostalgiques, il existe un parfum Phlur pour vous. À peine trois semaines après le début de la nouvelle année, nous attendons avec impatience la suite.
